Stian

Kunstig intelligens har på få år gått fra å være en science fiction-klisjé til å bli et helt reelt verktøy i kreative fag. Den skriver, tegner, komponerer og koder. Den jobber raskere enn oss – og, la oss være ærlige, noen ganger bedre.

Men hvor genial hjelperen slutter og den digitale drittsekken begynner, er ikke alltid så lett å se.

Wizard of AI – og gardinen som dras til side
AI oppleves ofte som magisk. Du skriver en setning, og vips – der er et ferdig forslag, bilde, logo, tekst. Det er lett å la seg imponere, nesten som når Dorothy og gjengen møter Trollmannen fra Oz. Men som vi vet: Bak illusjonen finnes en annen virkelighet.

I dag er det ikke bare vi som lurer på hva som skjer bak gardinen. Publikum har begynt å spørre høyt. “Er dette ekte?” “Er dette generert?” “Er det lov?” Vi ser det i kommentarfelt, i møter og i bransjediskusjoner. Da gjelder det å stå trygt i det vi har laget – og være åpne om hvordan vi bruker teknologien.

Kunst uten kunstner?
Noe av det mest kontroversielle AI gjør, er å etterligne stil. Du kan skrive en prompt som:
“Dinosaurer som bygger moderne bygninger – i Frank Frazetta-stil.”
Og ut får du et bilde som ligner på noe en kjent kunstner brukte et liv på å utvikle.
Spørsmålet er:
Er det kunst – eller kopiering?
Rent juridisk er det fortsatt et minefelt. Opphavsretten beskytter ikke alltid stil, men hvis treningsdataene inneholder tusenvis av verk fra kunstnere som aldri har gitt samtykke – hvor etisk er det da å bruke det kommersielt?

For designere, illustratører og fotografer er dette en reell trussel. Ikke fordi AI lager bedre bilder – men fordi den gjør det billigere, raskere, og i noen tilfeller: med stjålne byggeklosser.
Når en maskin lærer seg stilen din uten å spørre først – og deretter bruker den til å konkurrere mot deg – da begynner det å ligne mer på en digital drittsekk enn en genial hjelper.

Men alt er ikke mørkt
Vi skal ikke være teknologiromantikere. Men vi trenger heller ikke å bli teknologipessimister.
AI åpner faktisk også nye muligheter for kreative fag – så lenge vi bruker det med bevissthet:

• Idédugnad og visualisering i tidlige faser

• Utforskning av stiler og uttrykk før man setter pensel til lerret

• Raskere prototyper og moodboards

• Oversettelser og tilgjengeliggjøring av innhold

Det handler ikke om å erstatte kreative prosesser – men å effektivisere og utfylle dem.

Vår holdning i Paxon: Menneske først, maskin etterpå
Vi bruker AI. Men vi bruker det – vi lar det ikke bestemme. Vi ser på det som et verktøy som kan hjelpe oss, men ikke skape for oss. Vi tar ansvar for det vi publiserer, og vi velger å være åpne om hvordan vi jobber.

Vi tror på ekte ideer. Ekte innfall. Ekte vurdering.

Og hvis noen trekker i gardinen – ja, da skal de ikke finne en tom maskin, men en bevisst fagperson som faktisk står for det som vises på skjermen.

Laget av Håkon K.Bjelland, Mediegrafiker i Paxon Digital. 
(Med ekte tastatur. Og ekte kaffesøl. Og et lite hint av digital assistanse.)

🤖 NB: Ingen roboter ble skadet (bare konsultert) under skrivingen av denne artikkelen.

Flere og flere starter ikke lenger på Google når de leter etter en leverandør – de spør AI.
AI-verktøy som ChatGPT, Copilot og Perplexity gir ikke bare svar, de foreslår hvem kunden bør velge.
Skal du bli valgt, må du derfor bli forstått og foreslått av kunstig intelligens.

📊 Tallene taler for seg:

🔹 42 % av unge voksne (18–34 år) bruker nå AI som sitt første søkepunkt (Gartner, 2024)
🔹 63 % av kunnskapsarbeidere bruker AI ukentlig i jobbsammenheng (Microsoft, 2024)
🔹 Over 60 % stoler mer på AI-forslag enn på annonser eller toppresultater i Google (Forbes, 2024)

🧠 Hva betyr dette for deg som driver bedrift?
Tradisjonell synlighet på nett handler om å havne høyt oppe i Google-søk.
Men når kundene nå spør verktøy som ChatGPT og Copilot, gjelder nye regler:

Da handler ikke bare om å bli funnet – det handler om å bli foreslått.

Og AI foreslår ikke hvem som helst. Den trekker frem bedrifter som:

• Deler kunnskap og viser hva de kan
• Er omtalt i åpne og troverdige kilder
• Har innhold som er tydelig, ryddig og enkelt å forstå

Hjelper betalt annonsering hos Google?
Betalt annonsering på Google (Google Ads) hjelper ikke direkte når det gjelder AI-SEO, fordi AI-verktøy henter informasjon kun fra åpne og organiske kilder – ikke fra betalte annonser eller lukkede plattformer. Selv om betalt annonsering på Google ikke påvirker AI direkte, kan det likevel gi indirekte effekt ved å øke trafikken til nettsiden, synliggjøre merkevaren og bidra til at flere omtaler og lenker til innholdet ditt – noe AI faktisk legger merke til.

Kort sagt:
Søkeord blir mindre viktig – Godt innhold, og hva andre sier om din bedrift teller mer enn noen gang.

💡 Tips til deg som vil bli synlig i AI-søk:

✅ Skriv fagartikler som forklarer det du kan – ikke bare hva du selger
✅ Bruk FAQ-format og punktlister på nettsidene deres – det gjør det lettere for AI å forstå
✅ Vær til stede i åpne kataloger (Proff, Brønnøysund, Gule Sider, Google Business)
✅ Del innholdet på LinkedIn og andre sosiale medier – det er her fagpersoner og AI lærer
✅ Fokuser enda mer på autoritet, ikke annonsekroner – AI lar seg ikke kjøpe

Det er tid for ny tankegang: SEO handler ikke lenger bare om å bli funnet – det handler nå i mye større grad om å bli valgt.

🔁 Søkemotorer rangerer. AI foreslår. Og den som blir foreslått, blir vurdert først.

Vi hjelper deg å ta steget inn i AI-drevet synlighet. Ta kontakt for en uforpliktende prat.

Laget av Stian Ferkingstad, fagleder i Paxon Digital.
Med god støtte fra AI, selvfølgelig.